Jeśli szukasz sposobu, by przyciągnąć do swojej firmy wartościowych kandydatów i jednocześnie zbudować pozytywny wizerunek wśród obecnych pracowników, social media to Twoje najpotężniejsze narzędzie. To nie tylko miejsce na reklamy i content sprzedażowy, to przede wszystkim przestrzeń do pokazania autentycznego życia firmy. Pokaż, co naprawdę dzieje się „za kulisami” i pozwól odbiorcom poczuć klimat, który tworzycie razem.
Dlaczego warto mówić o swojej firmie w mediach społecznościowych?
Ludzie chcą pracować tam, gdzie czują się dobrze. Coraz częściej szukają nie tylko stabilności, ale też dobrego środowiska, wartości i stylu pracy, który im odpowiada. Social media pozwalają im zajrzeć do Twojej firmy jeszcze zanim podeślą CV.
Jeśli na Twoich profilach widzą uśmiechnięty zespół, ciekawe inicjatywy, atmosferę współpracy i rozwój, to z dużym prawdopodobieństwem właśnie z Tobą będą chcieli pracować. Zyskujesz przewagę, zanim zacznie się rekrutacja.
Co pokazać, żeby zbudować zaufanie?
Nie musisz codziennie organizować eventów, żeby mieć co publikować. Liczy się autentyczność i ciągłość komunikacji. Ludzie chcą widzieć ludzi prawdziwych, niewyretuszowanych, niegrających ról.
Pokaż codzienność
To, co dla Ciebie jest rutyną, dla kandydata może być ciekawym wglądem w firmę. Pokaż dzień z życia zespołu, atmosferę w biurze, urodziny kolegi z działu, wspólne lunche. Nie kreuj sztucznej rzeczywistości, uchwyć prawdziwe momenty.
Dziel się tym, co robicie razem
Wspólne projekty, szkolenia, wyjazdy integracyjne, a nawet poranne kawy, to wszystko buduje obraz spójnego, wspierającego się zespołu. Twoi odbiorcy chcą widzieć, że ludzie w firmie czują się dobrze, że mogą na siebie liczyć i rozwijać się razem.
Oddaj głos pracownikom
Zamiast opowiadać, jak świetną jesteście firmą, pozwól, by zrobili to Twoi ludzie. Krótkie wypowiedzi, video-wywiady, cytaty, relacje z ich perspektywy to najmocniejszy materiał, jaki możesz pokazać. Ludzie ufają ludziom.
Jak komunikować to, co naprawdę ważne?
Nie wystarczy wrzucić zdjęcie z imprezy firmowej i czekać na lajki. Liczy się świadoma narracja i dopasowanie treści do odbiorców.
Mów językiem swojej firmy
Jeśli jesteście zespołem pełnym luzu, nie bój się żartu i mniej formalnej komunikacji. Jeśli działacie w branży technologicznej pokaż kompetencje i pasję do innowacji. Nie udawaj kogoś, kim nie jesteście, odbiorcy to wyczują.
Bądź regularny i spójny
Employer branding nie działa w trybie „z doskoku”. Zadbaj o stały rytm publikacji i ujednolicony styl. Odbiorcy muszą kojarzyć Was z konkretną atmosferą i wartościami. Tylko wtedy zbudujesz prawdziwe skojarzenia.
Reaguj i bądź w kontakcie
Twoi obserwatorzy mogą stać się kandydatami, jeśli poczują, że po drugiej stronie naprawdę ktoś jest. Odpowiadaj na komentarze, zadawaj pytania, angażuj społeczność. Employer branding to dialog, nie jednostronna narracja.
Nie tylko HR – cała firma buduje wizerunek
Employer branding to nie działanie HR-u czy marketingu. To suma wszystkiego, co pokazuje i robi Twoja firma i jak to komunikuje. Włącz do działania różnych pracowników, zachęcaj do dzielenia się treściami, inspiruj do wspólnego tworzenia contentu.
Nie potrzebujesz wielkiego budżetu ani kampanii na pół roku. Wystarczy konsekwencja, otwartość i chęć pokazania tego, co naprawdę tworzy Waszą firmę od środka.
