Czym są kampanie Google Ads?

Kampanie Google Ads to płatna forma reklamowania się w internecie. Rozliczane są poprzez płatność za kliknięcie, co oznacza, że samo wyświetlenie reklamy nic nie kosztuje. Informacje o stronie lub sklepie mogą być umieszczane zarówno w wynikach wyszukiwania, jak i w wybranych witrynach. Reklamy w Google przybierają różne formy, jednak najbardziej popularną są materiały audiowizualne, czyli wszelkiego rodzaju filmiki. Często zawierają również grafiki oraz warstwę tekstową tworząc reklamy dynamiczne.

Reklama w Google – o czym należy pamiętać?

Reklama w Google pozwala na dotarcie do potencjalnych klientów na każdym z etapów decyzyjno-zakupowych, do których zalicza się: poszukiwanie informacji, porównywanie ofert konkurencji oraz nabycie produktu. Decydując się na reklamę Google, pierwszym krokiem, jaki należy wykonać, jest połączenie konta Google Ads z Google Analytics. Działanie to pozwoli na bieżąco monitorować skuteczność i wyniki prowadzonej kampanii. Niezwykle ważna jest również konfiguracja śledzenia konwersji, dzięki której będzie można sprawdzić jaką sprzedaż udało się wygenerować.

Następnie należy dobrać typ kampanii do założonych celów. Reklamy, które najczęściej polecamy naszym Klientom to: YouTube Video Ads (pomijalne, niepomijalne), Search DSA oraz search kampania “generyczna” (frazy z dużym zasięgiem i niższym współczynnikiem konwersji budujące zasięg). Ciekawą opcją jest także kampania Performance Max (nowa inteligenta PLA) oparta na działaniu algorytmów samouczących się. Stanowi uzupełnienie kampanii w sieci wyszukiwania skupionej na słowach kluczowych z dostępem do zasobów Google z jednego miejsca.

Kampania Google Ads nie powinna zawierać zbyt ogólnikowych fraz, które będą dużo kosztować i nie ma pewności czy przyniosą zamierzone efekty. Muszą być precyzyjne, dlatego dobrze jakby poza głównym członem zawierały w sobie nazwę marki lub produktu. Mogą to być również słowa kluczowe zorientowane na lokalizację biznesu lub rejon, w którym dana reklama ma być wyświetlana. W reklamie powinien znaleźć się też element CTA (ang. Call To Action), który zachęci odbiorców do kliknięcia i zapoznania się z jej treścią.

Mając dopracowane powyższe kwestie, można skupić się na optymalizacji kampanii. Jest to proces, który polega na sprawdzeniu różnych rozwiązań, wybierając te, które najlepiej odpowiedzą potrzebom i oczekiwaniom Klienta.

Na proces optymalizacji kampanii Google Ads składają się:

• zbieranie danych mające na celu budowanie zasięgu
• testy A/B kierowania reklam na różnych URL docelowych
• testy A/B różnych typów reklam
• testy A/B słów kluczowych i copy reklamowego
• ustalenie optymalnych parametrów efektywnościowych.

Ostatnim krokiem jest wypuszczenie kampanii i śledzenie wyników w Google Analytics. Na optymalizację składają się także prace związane z tworzeniem nowych grup odbiorców czy analiza konwersji wspomaganych i modeli atrybucji.

Google remarketing – czym jest i jak go wykorzystać?

Zgłębiając temat płatnych kampanii reklamowych, można się natknąć na termin Google remarketing. Jest to ponowne kierowanie reklam do klientów, którzy kiedyś odwiedzili daną stronę lub sklep internetowy. Głównym celem opisywanych działań jest zmotywowanie użytkowników do skorzystania z oferowanych usług lub zakupu produktów, na które wcześniej się nie zdecydowali. Wykorzystuje się do tego informacje pozyskane o kliencie przy pomocy plików cookie, czyli tzw. ciasteczek.

Google remarketing warto stosować praktycznie w każdej branży, pamiętając o wyborze odpowiedniego typu i miejsca wyświetlania kampanii. Poza wzrostem sprzedaży podtrzymuje on długofalowe relacje z klientami i pomaga budować pozytywny obraz firmy w internecie. Pozwala także dość dokładnie mierzyć efekty prowadzonych działań, dzięki czemu możliwe jest uniknięcie błędów w planowaniu kampanii w przyszłości. Dla najlepszego efektu zaleca się, aby reklamy były widoczne dla użytkownika nie więcej niż 4 razy w tygodniu lub raz dziennie.

Alte Media – najlepsza agencja Google Ads

Alte Media to najlepsza agencja Google Ads w Polsce, co potwierdzają liczne opinie zadowolonych Klientów. Współpracę rozpoczynamy od estymacji potencjału oferty Klienta, aby następnie przejść do głębszego zrozumienia danej branży. Pomaga nam w tym brief, który zawiera listę pytań niezbędnych do rozpoczęcia działań reklamowych. Wysyłamy go do Klienta, a gdy otrzymamy odpowiedzi, zapoznajemy się z nimi i przygotowujemy strategię działań w postaci gotowego szkicu z określeniem typu kampanii oraz rodzaju kierowania. Kolejnymi krokami są analityka kampanii, czyli połączenie strony lub sklepu z Google Analytics, Merchant Center i Google Moja Firma, weryfikacja konwersji oraz zliczanie zakupów/leadów kontaktowych. Cała reszta to działania optymalizacyjne.

Reklama Google sprawdzi się zarówno dla firm działających w obszarze e-commerce, jak i firm B2C czy B2B skoncentrowanych na pozyskiwaniu leadów kontaktowych. Wybierając Alte Media możesz mieć pewność, że otrzymasz najwyższą jakość realizacji usługi w konkurencyjnej cenie. Zadzwoń do nas lub napisz i poznaj szczegóły oferty.